“TikTok遗民”这股偶然的流量幼女白丝，仍在不断涌入小红书。

　　据市集研究机构Sensor Tower测度，与之前七天比拟，曩昔一周小红书在好意思国移动端的下载量简直增长了两倍。另有媒体报说念称，曩昔两天，小红书已诱骗突出70万名新用户。不外，这些数据未得到小红书阐明。截止发稿前，“TikTok refugees”这一话题下已有超20万条札记，总浏览量超2亿。

好意思国区App Store名次榜。

　　不仅如斯，这泼天的流量不仅让小红书登顶苹果好意思区等多国、多地区应用商店免费榜，还激发了老本市集的留情，A股关联主意股延续走强。1月15日，小红书主意股延续14日涨势，远看科技、寰宇秀、引力传媒、壹网壹创、贵重股份、歌力想、皮阿诺涨停。

　　“小红书在好意思国市集的影响力尚处于起步阶段，随着用户数目的不断加多以及平台功能的延续完善，其在全球酬酢媒体魄局中占据弹丸之地的后劲浩大，好意思国KOL不错在这个新兴的平台上提前布局，占据故意位置，获取更多的发展机会和空间。”河南尔君文化传媒有限公司总司理李诚在接受21世纪经济报说念记者暗示，“流量很紧要，留得住流量何况能升沉流量进行可延续的生意化运作其实才是更紧要的。”

　　打法近况，小红书要紧要作念的有两件事：一是反映用户需求，快速推出内置翻译功能，照管用户之间的换取问题；二是作念好英文内容的审核责任，这亦然平台发展的底线。但比拟这些短期的救急举措，更让小红书难以抉择的，或是平台耐久的计谋问题。作念中国的小红书，照旧作念国际化的小红书，以及怎样国际化？

　　流量变“留量”是好意思好愿景，但当下感叹万千，不仅是审核、算法等重重挑战，还有Tik Tok的前车之鉴。清律讼师事务所首席搭伙东说念主熊定中更是直言，中国企业对外提供互联网工作时，若是过问满盈的注意和合规成本，那么严格校服当地法律步伐并莫得骨子性阻遏，TikTok咫尺边临的也不是“合规压力”而是“异邦政府政事压力”。

　　小红书眼前，莫得任何前例可援，无论它的遴选是什么，齐不苟且。

　　好意思国“掉馅饼”？

　　好意思国最高法院近日裁定，守护了对TikTok的禁令。凭证章程，若是TikTok的母公司字节越过不出售该应用，好意思国将于1月19日强制关闭TikTok。但是，字节越过已明确间隔出售。

　　TikTok被封后，用户会去那里一度成为寰球热议的话题。

　　此前，TikTok的崛起，一度冲击到几个既有国际著名社媒巨头，其短视频的突破点和特有的算法推选，促使Meta和谷歌不得不加速在短视频边界的布局。尤其是在西洋前锋圈，流量平台完成了从Snapchat到Instagram，再到TikTok的更迭，徐徐重塑了前锋传播的模式。

　　和Snapchat的滤镜风和Instagram的过分详细不同，TikTok的短视频强调当然、透明和高频更新，诱骗了多量年青用户。据悉，在昨年早些时候的一项拜谒中，研究机构Coresight就发现，好意思容和前锋是消费者在TikTok Shop上购买最多的品类。

　　凭证Earnest Analytics对信用卡数据的分析，2024年11月份，TikTok商店的来去额增幅突出了Temu和Shein等同业。TikTok官方也晓谕，其在2024年玄色星期五的销售额增长了两倍，超1亿好意思元，其中最畅销的品牌包括Crocs和雅诗兰黛。

　　早在2020年8月，Meta在Instagram上推出Reels，随后在2021年膨胀到Facebook，并于2022年推向全球50多个市集。Reels的推出是为了顺利与TikTok竞争，提供访佛的短视频体验。

　　谷歌旗下的YouTube，也在2020年推出了类TikTok的短视频子栏目Shorts，进口在APP底端Tab选项，最长可制作60秒视频，于2021年3月在好意思国测试，7月份在全球范围内推出。

　　短视频的威力确乎阻遏小觑。昨年，Meta首席践诺官马克·扎克伯格向投资者暗示，仅Reels就占据了Instagram用户使用时候的50%以上。谷歌昨年也暗示，每月有突出20亿登委用户不雅看YouTube Shorts。TikTok被封，这部分业务有望得到更大留情度。

　　与此同期，告白市集时势也将再行洗牌。凭证eMarketer的分析，若是TikTok被禁，好意思国在该平台上花消的告白用度中突出一半将流向Meta和谷歌旗下的钞票。具体来说，Instagram和Facebook将折柳占据TikTok再行分派告白开销的22.5%和17.1%，YouTube将占据约10.7%。

　　TikTok禁令实施后，Meta和谷歌看成TikTok的主要竞争敌手，毫无疑问是顺利受益者，但这也迤逦促成了一波TikTok用户转向其他的中国社媒，小红书偶然成了联络这波流量的“荣幸儿”。

　　一些TikTok用户遴选小红书，一定进程上是通过这种神态抒发对好意思国禁令的不悦。他们以为，所谓的数据安全问题仅仅一个借口，主张是为了饱读舞Meta等企业连续把持市集。因此，他们遴选在小红书上重建用户社群以示不屈。

小红书用户剖析原因。

　　一位用户在视频中说：“我愿意盯着一种我看不懂的言语，也不肯使用马克·扎克伯格领有的任何酬酢媒体平台”；还灵验户暗示，“若是咱们的政府以为咱们会相沿这项TikTok禁令，那他们就是疯了”。凭证应用数据研究公司Sensor Tower的测度，本周RedNote（小红书国际版）的好意思国下载量同比增长突出200%，比前一周增长194%。

　　涌向小红书

　　为什么是小红书而不是别的应用？

　　TikTok著明网红“whattheish”在当地时候1月12日发布视频，称小红书是TikTok的汉文版，“我知说念TikTok被禁后，咱们要去那里——有一个叫Rednote的应用身手，它是TikTok的汉文版，你不错在应用商店下载。”

　　进程多个KOL的命令，小红书的名号飞快在TikTok上传开，多量用户涌入。据报说念，小红书仅两天内就有突出70万用户加入。

　　对此，河南尔君文化传媒有限公司总司理李诚向21世纪经济报说念记者分析称，从应用获取渠说念来看，在国外的App Store等应用平台，用户卤莽顺利方便地下载小红书应用，这为TikTok用户向小红书的转换提供了便利条目。

　　此外，小红书的营销团队也在呼风唤雨，“在国外App Store搜索TikTok或者抖音时，小红书出当今付费告白位，推选寰球下载。”李诚分析说念，可见小红书也在积极联络这波流量。

　　横向对比来看，TikTok的“替换装”并未几，受接待进程排名第二的Lemon8仍受潜在禁令羁系，且功能和社区范围无法与TikTok并列。2024年11月，TikTok晓谕Lemon8将与TikTok账户系统整合，用户的TikTok数据和用户名不错顺利用于Lemon8，同期，Lemon8的个东说念主费力连气儿也将默许披露在TikTok账户中。但也因此，部分用户惦念它也会碰到和TikTok一样的封禁走时。

　　Lemon8是字节越过旗下与小红书功能和内容生态较为接近的家具，曩昔几周，Lemon8一纵贯过扶持的TikTok视频向TikTok用户扩充其应用身手。但也有国际用户暗示，Lemon8的内容和小红书比起来太少了，有不少国际用户是转到Lemon8之后又转来了小红书。

　　主打创作家算法友好和变现机会的Neptune，仍在测试阶段，用户基础与生态齐尚未训练。一时候，小红书似乎是最合理的遴选。“从TikTok启动，以算法驱动的新式酬酢收罗平台，中国的发扬优于好意思国。小红书的特有种草模式即是典型体现，它将酬酢种草共享与算法等本领交融，使用户千里浸其中。”互联网分析师丁说念师向记者暗示，“且小红书的内容丰富，涵盖生存、旅游、体育、健身、好意思食、文娱等靠近生存的边界。”

　　“TikTok是一个苍劲的发现型搜索引擎”，媒体集团Dirt的首创东说念主兼首席践诺官Daisy Alioto指出，当在Instagram上搜索某种穿搭教程，得到的不外是几张相片，而在TikTok上，则不错发现新大陆。计谋筹商公司Wavelet Strategy 首创东说念主Ivy Yang暗示，小红书和TikTok最根底的共同点在于，它们均所以“发现”机制为中枢的平台。而这一特质对培养前锋内容的创作环境，以及引爆热度齐零散友好。

　　把抓“商机”

　　“抵挡”的国际用户跋扈涌入小红书，但从“泼天流量”到“泼天华贵”，还隔着复杂的“变现”。

　　国内有品牌已作出快速反应，想要接住这拨流量。阿里国际站先当了“显眼包”：Do you want to make Money（你想收成吗）？咱们是亚马逊的货源地，快来当明星企业家。携程幽默暗示：say go lets go（说走就走），机票酒店十足有。

阿里国际站在小红书发布的“揽客”帖。

　　段子挺挑升想，中枢业务先容也挺明晰。但从咫尺的情况来看，这种玩梗更多是一种初步的尝试和互动。这些品牌的褒贬区里，甚而莫得出现国际ip。有国内网友随着慌乱：“这样大的流量，你也抓不住啊。”

　　不外，若是这种趋势能延续，国内公司照旧有但愿借说念小红书拓展品牌营销成果。尤其是领有国际业务的互联网公司，比如，好意思团不错通过小红书扩充其国际业务，诱骗国际用户使用其平台订餐、旅游等工作；阿里巴巴不错展示其跨境电生意务的上风，诱骗国际商家和消费者。

　　这一趋势背后，应该看到，国内企业的出海节律正在加速，哄骗种种可触达渠说念诱骗国际用户珍眼力也成为一种生意常态。

　　国际品牌一样不甘逾期。万豪旅享家领先用英文发贴，接待异邦友东说念主来中国过新年，天梭表1月15日的贴文也照旧接管中英文。但更多品牌还在不雅望。有一品牌公关总监指出，小红书的生意扩充不是很得胜，咫尺的流量能不可进行生意升沉照旧个问题，也制约他们在小红书投放的兴味，但他服气这拨流量日后会影响小红书本来的环境，外资品牌也不错遴选国际的KOL等，一切动态值得不雅察，该公司咫尺则仍在不雅望。

　　玩梗仅仅一种短期的营销技能，要想真的诱骗国际网友的消劳作，还需要国内互联网企业耐久延续地进行品牌竖立、内容输出和用户运营，徐徐竖立起品牌领路度和信任度。何况，短期的流量涌入不虞味着耐久的用户留存和活跃度，这场汉文互联网的狂欢，还检修着内容平台的运营和工作智商。不外好在，Tiktok的得胜，照旧证明了内容平台的浩大后劲。

　　“Tiktok遗民涌入汉文互联网，对流量变现来说，短期内莫得这个价值。”电商计谋分析师李成东向21世纪经济报说念记者暗示，除非国内品牌的酬酢账号下积聚了一定例模的国际用户，那么投放小红书会成为投放Tiktok的一个替代遴选。“流量价值一定是基于数目级，才有预想，不然价值有限。”

　　比拟于侵扰的品牌方，曩昔几天处于风口浪尖的小红书耐久保持千里默，未对外作出任何回话。如斯大范围国际用户的霎时涌入，让小红书有些措手不足。看成专注于汉文生态的内容社区，小红书并未作念好理睬无数目国际用户的准备。

　　深耕小红书生态的不雅察者麋鹿先生Sky告诉21世纪经济报说念记者，以前其实也有国际创作家入驻小红书，他们一部分是会汉文，还有一部分固然用英语，但也有东说念主协助进行翻译。

　　不错贯通为，之前入驻的国际创作家齐遴选“入乡顺俗”，用中国用户的神态在小红书发展。但此次变得不同，这些自称“TikTok遗民”的国际用户带来了多量英文内容，顺利龙套了小红书原有的安稳。

　　关键抉择

　　接下来，小红书要回答的问题是，连续作念中国的小红书，照旧作念国际化的小红书。

　　从咫尺的市集趋势来看，出海是势在必行，若是有机会，小红书应该也会遴选国际化。紧接着要回答的问题是，小红书该用什么样的神态来作念国际化。

　　一位熟习国际生态的创业者告诉21世纪经济报说念记者，小红书其实很早之前就推出过国际版，但那时由于用户习尚、内容调性以及国际市集竞争强烈等原因，小红书国际版的发展并不告成，其后也徐徐淡出。

　　当今，因为好意思国政府对TikTok的打压，偶然让小红书的国内版块走向宇宙舞台，甚而还匡助小红书顺利筛选出了一批优质创作家。是否趁势接住这波流量，并将其升沉为“留量”，是小红书亟需回答的问题。同期，这也会决定其接下来的动作。

　　若是小红书以为“TikTok遗民”的涌入仅仅短期时局，那它很可能不会过多扰乱，甚而不上线翻译功能。对小红书而言，更紧要的是能借这波热度，诱骗更多中国的非小红书用户，进而扩大其在中国市集的渗入率。

　　相背，若是小红书要借机启动国际化，那它可能需要过问更多力量，去诱骗更多的国际用户注册。在社区运营上，除了加多翻译这类不错匡助用户换取的功能外，小红书也需要吸取此前国际版失败的教育，加速内容生态的土产货化，与土产货用户竖立深度联接感。

　　更具挑战的是，小红书需要再行调试内容分发算法，让多言语的内容生态愈加均衡。同期，小红书要进一步增强审核力量以及完善社区准则，确保社区内容适合不同地区的监管需求。

　　无论小红书遴选专注于国内市集，还所以“TikTok遗民”为机会探索国际化旅途，此次国际用户的涌入齐将对其将来计谋产生真切影响。

　　另一方面的隐忧是，若是TikTok会因为阴私和安全等问题遭到监管，随着小红书等APP在好意思国用户中的进步，其是否也将靠近前者碰到的压力和窘境？清律讼师事务所首席搭伙东说念主熊定中以为，“事实上，我也并不以为阴私问题会成为此类事件的中枢问题。”

　　他进一步指出，当地国若是基于意志形态各别，提放洋家安全这类政当事者张，则超出了企业不错普通打法的范围。若是小红书在职何其他国度发展到TikTok级别的影响力，其能否保持褂讪运营，很猛进程上只可依赖于当地国的法治环境。

　　回到脚下的问题，就咫尺部分用户涌入小红书的情况而言，看成境外数据收受方平台，其更多需要探求的，亦然境外用户场合国对其公民个东说念主信息保护方面的法律步伐问题。就好意思国境内对数据聚积、存储、传输和使用关联的法律步伐而言，不同于欧盟的联合强监管策略，好意思国互联网个东说念主信息和数据保护的专门性步伐主要所以各州立法实践为主。

　　熊定中先容，刻下好意思国在关联边界较为紧要的步伐是《加州消费者阴私法》（CCPA）和《加州侵犯阴私法案》（CIPA），其关联合规要求具有较高参考价值。此外，尤其需要留情的是未成年东说念主信息保护问题，宇宙列国在该边界的合规要求齐是留情度高、查处力度强，因此小红书等平台还需要重心留情好意思国的《儿童在线阴私保护法》。

　　若是小红书能得胜均衡多言语、多文化、阴私数据等多方面的社区生态，它不仅有望在全球市集占据弹丸之地，还可能成为中国互联网家具出海的又一得胜案例。

　　泼天流量，东说念主们常常心荡神驰，但当它偶然驾临，却又“焉知祸福”。小红书眼前莫得不错鉴戒的案例。国内的酬酢媒体平台照管层，也穷乏照管和运营国际化酬酢媒体平台的教育。这关于监管部门亦然全新的课题。无须苛责。无论小红书作何抉择幼女白丝，齐不可浮浅地说它是对照旧错，这是历史性的难以承受之重，却是实验的必答题。侵扰也罢，惊喜也罢，看客也罢，让咱们以优容的心态期待小红书走向一个不算太差的历史单行说念。